发稿：中国新闻研究中心
作者：黎秋玲
单位：武汉大学新闻与传播学院研究生
地址：武汉珞珈山
邮编：430072
互联网推手“造”新闻的一个案例：
据中国日报网环球在线消息：2025年5月24日，在杭州华山医疗美容医院顺利完成一期整形手术之后，“人造李湘”李瑶5月23日上午出目前杭州的媒体眼前，宣告签约拍戏，正式迈上星途。
此前，“李瑶变李湘”事件在互联网上盛行一时。大家关注着一个十七岁的小女孩，在爸爸病危时决定去整容，让他可以看到自己相貌姣好后成为演员。然而，从某种意义上来讲，“李瑶变李湘”事件不是单纯的互联网事件，却是互联网推手邹某让其短期内成为焦点人物，并因此来获得经济效益和社会效益。互联网推手在“故事”开始之前，就召开了媒体发布会，把杭州某整容医院、李瑶和他的剧本一块推向前台，可谓一箭三雕。
“李瑶变李湘”事件始发于互联网并取得关注，也可以说是互联网“造”新闻的典范。由此可以引渡到其它互联网新闻出现及互联网人物热门现象，并做解析。
与李瑶一样，芙蓉姐姐，天仙妹妹，很真人，Acosplayta，小胖，等一连串名字构成了最近网络世界的喧嚣与躁动，当草根飞速蹿红成为炙手可热的“红人”之时，一个个造星神话也让这类明星背后的策划人渐次浮出水面。叫人们不能不关注他们背后的“功臣”――互联网推手。“互联网推手”这个新兴名词在网络上被讲解为：致力于塑造互联网明星的、了解网络营销推广并能应用的人，又被叫做互联网策划师，推广的对象包含企业、商品和人。现在炒得最红的推手当属推人的那些互联网推手，譬如:陈墨,我招哪个了，浪兄。互联网推手的出现从某种程度来讲是互联网进步的势必结果。有必要从传播学视角进行解析。
互联网媒体具备自由、开放的信息交流方法和广泛的参与性，使其成为可以具备强大影响力的“建议市场”和“舆论阵地”。通过剖析关于产生“互联网红人”的互联网舆论，大家可以发目前互联网推手制造“互联网红人”其议题的生成与论题发生的转向，都与互联网ＢＢＳ 的传播特质密切有关。因此对互联网ＢＢＳ的传播特质进行审视，也应该打造在与传统媒介相比较的基础上。如此大家才能更为了解地把握互联网ＢＢＳ对传播形态的构建。鉴于此，本文将以传统媒介为参照分别从传播者、传播信息和受众这三个向度上解析“互联网推手”是怎么样运用ＢＢＳ这个虚拟空间中的传播特质的。
互联网BBS虚拟空间中的传播特质
1.从议题设置的角度而言，互联网ＢＢＳ话语权的分散使私人议题比较容易演化成公共议题。
在传播学中，议程设置理论的主要含义是大众媒介加强对某些问题的报道量、或突出报道某些问题，能影响受众对这类问题重要程度的认知。在传统媒介环境下，大众媒介集中在少数媒介组织中，因为媒介组织受控于政治权力、经济资本等外在力量，媒介组织会依据我们的价值取向对传播信息进行议程设置；其次，因为传播媒介遭到技术、版面和时段的限制，其信息容量一直有肯定限度的。这两个方面的原因，使得社会公众在传统媒介中的话语权很有限。在议题设置这个问题上社会公众几乎没参与权。⑴
但互联网ＢＢＳ这个民主、开放、互动，而且具备无限信息容量的传播空间中，大家可以自由地发表个人建议和看法，私人化的情绪、倡导、隐私等都可以在互联网ＢＢＳ中表达，大家关注的事件经过互联网中公众议程设置，较容易成为公共议题。看法建议在交流、博弈后会形成强大的舆论力量。可以说，互联网ＢＢＳ私人化和个性化特质与传播权利的分散化和互动性特点，模糊了私人议题和公共议题的界限。
谈到怎么样运用互联网的议程设置功能，互联网推手陈墨在同意媒体采访时说过，捧红一个人需要如下四个步骤：第一步：在各大社区发帖、发照片引起关注。第二步：版主推荐。把帖子放在平台的显眼地方是走红的必要步骤。第三步：写手炒作。引导网民进行争论。将互联网人物捧热之后，传统媒体如报纸电视就开始关注互联网新人物了。确实，就“互联网名人”的产生来看，正是通过互联网推手们的“网上发帖→ 交流版主→ 写手炒作→媒体互动”等一系列议题设置过程，形成了舆论的热门。开始，草根明星图片或者故事的原始文件开始可能只有几千个人点击浏览，但经过以上四步，整个网上可能最后有超越上千万人参与和知道了此事。从而在普通大众中才有了真的的“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”、“2月丫头”等等名人。
2、从传播的信息来看，互联网BBS“把关人”缺位，使网民具备很大的信息发布权。
在媒体传播过程中，媒介组织中事实上设置了重重的“把关人”，他们从自己利益价值出发对新闻信息进行取舍，决定什么内容应最后面对受众。因此，在传统意义上，把关人就是对信息进行过滤和加工的人，从而对信息发布形成垄断和集权。
网络的出现改变了传统媒介中“把关人”的角色和地位。互联网ＢＢＳ虚拟空间的开放性和民主性，扩大了受众的媒介接近权，使任何信息都可以比较容易地进入到互联网ＢＢＳ这一公共空间中。在这张散布型的传播巨网里，任何一个网结都可以生产发布信息，所在网结生产发布的信息都可以以非线性方法流入互联网的经纬中。换言之，网络为所有人发表建议开辟了一个无拘无束，几乎不受限制的空间。作为一个 “把关”缺失和其他人都准入的公共空间，互联网 ＢＢＳ无疑给了“互联网推手”一个挥舞拳脚的自由天地。
另外，相较于传统媒介而互联网的优势在于信息传播多向、反馈准时，传统媒介的劣势在于单向传播、反馈有肯定周期。除此之外，网络上信息存在形式完全是数字化的，多媒体的。它包含了文字、图片、影像、声音、动画等多种形式，同时，这类信息单元又是通过超级链接的方法组织在一块的，形成超文本或者说超媒体的存在方法。网民在互联网上发布信息、粘贴文字、视频和图片，速度飞快，本钱则几乎为零，同一信息可以像滚雪球一样越滚越大。
比如：2025年9月中旬，经过互联网推手们的巧施妙技，巩俐代言喜临门的广告，以“别黄金甲，迎喜临门 巩俐床戏内幕全揭秘”为宣传点，飞速在互联网以病毒式传播，成为2025年度网络推广营销界的一次奇迹。此次互联网传播事件，借助巩俐拍摄广告期间的花絮为内容，不断地在知名网站BBS上发帖、贴图，制造娱乐热门，达到飞速传统的目的。据统计，从9月26日到十月11日，在百度和Google中搜索“喜临门”分别增加40万条以上; 推广前Google搜索“巩俐床戏内幕全揭秘”结果为57，703条，推广后结果为1,360,000条，净增1，302，297条；推广前百度搜索“巩俐床戏内幕全揭秘”结果为6，580条，推广后结果为53,500条，净增46，920条。
而更为直接的成效是，此帖形成了一个热门事件,飞速被无数大小网站转载,初步统计,国内绝大多数门户与平台的首页都做了推荐,也就是说,互联网推手把巩俐代言喜临这一普通行为无限放大,形成了一个互联网事件,这其实就是一个典型的借助互联网无限传播性的推广案例。
３、就受众而言，互动性使他们比较容易基于看法聚集，产生“马太效应”。
互联网中的“马太效应”其实就是从众心理。舆论占优的议题声调愈加高，浏览回复的人数在不断增加，而其他议题则愈加被漠视，处于门可罗雀的状况，从而使得关注焦点愈加集中某几个话题。
传统媒介中的受众，在地理上呈分散状况，相互匿名，互不认识，是散布在非常大范围内的个体集合。但因为他们之间缺少交往的渠道，因此没办法聚集到一块。这一形态在互联网年代发生了改变。在互联网这个公共空间中，其他人都可以反馈信息而且反馈信息可以在互联网中保留，这种传播方法不只使受众与传者存在互动关系，而且与受众之间也存在互动关系。这就为持有相同或相异看法的受众在虚拟空间中聚集创造了条件。可以说互联网ＢＢＳ对传统意义上的受众进行了分化与整理。
另外，网友对于互联网事件的讨论，是一种自发式的、群言式的解析的方法。从自发性看，网友讨论的话题，势必是他们内在的兴趣的体现；从群言性看，网友的讨论，并不完全公平理性，也不全是个体建议的表达。在此中，“沉默的螺旋”的力量、集体无意识的控制，也都会多少发生用途。和传统意义上的明星不同，草根明星的产生过程给人以强烈的参与感。整个过程有如民间传闻，从一个网民传到下一个网民的时候，总有人要做一点点修改和健全。最后草根明星的制造过程完成将来，每一个网民都能在他/她的形象中找到自己熟知的部分，也能找到自己陌生的部分，从而使得讨论滚雪球一般继续下去，无休无止。
确实，互联网的注意力资源不是无限的，每个网页和议题之间存在着“零和”角逐关系。某个议题引起关注一定是迎合某些网民的心理，南京大学新闻与传播学院教授丁柏荃在同意媒体采访时就指出，正是因为不同于一般网民的特质才铸就了这类互联网红人的诞生，譬如，“芙蓉姐姐”她那种“以近乎真诚的色彩极力赞颂自己漂亮的身体和相貌，并且对其他人只赏析她的外貌非常不甘心，渴望用卓越的内在才华来展示我们的内在美”的性格特征，与天仙妹妹本身是舞女加上大家对少数民族的特别感情，使她们成了众人追棒的对象。她们好像一夜之间突然成名，弄得几乎家喻户晓，尤其是青年当中，知名度更高，于是乎，一传十，十传百，百传千千万，形成了马太效应，一时间把他们抬到了互联网注意力的顶峰。
低本钱高效益的魅惑
对比传统的宣传、广告和炒作，互联网策划无疑愈加低本钱、高效率。只须有一颗“黄金”头脑，足以“炒”得你风生水气。假如推手期望将互联网红人的注意力转化为“生产力”，也就是经济效益的话，他会把传播的接力棒由互联网交给传统媒体。互联网对传统媒体有非常大的冲击。传统媒领会非常不错奇，互联网为何有这样大的力量。显然，这里所谓的传统媒体阵容极其强大。单就天仙妹妹来讲，地方性报纸、电视台，乃至央视都加入了追逐的行列。这样轮番报道之后，天仙妹妹的知名度早已飘出互联网。
无疑，互联网给“互联网推手”制造“互联网名人”提供了很低的门槛。“在传统媒体上，发一个豆腐块大的文章都要收钱，相比之下，互联网的免费空间好像利益与魅惑更大。到网上社区灌水，开博客、播客，全都是不需要烧钱的投资。网络消费比喝茶都要实惠，所以才会产生很多的网民，互联网造星才大概。所以只有互联网可以达成普通人‘麻雀变凤凰’的梦想。”互联网推手浪兄如是说，“传统造星代价太大，普通人即使漂亮、有能力，也很难获得成名的机会。而互联网是一个草根共舞的地方，是对传统影视、媒体的一个补充。”推手陈墨说。
应该说，传统媒体向草根靠拢，除去挖掘新闻线索。提升报道的鲜活性、可读性，拓宽报道题材的同时，也俘虏了更多的年轻受众。传统媒体还可以以自媒体来探寻舆论的聚焦点，衡量某一事件的受关注程度，甚至可以以自媒体来验证自己的影响力和公信力。无疑，草根传媒和传统媒体的传播特质具备非常强的互补性。以此同时，一些知名网站的BBS因为可以取得访问量，对互联网推手的“炒作”更是功不可没。由于炒作和造星在给当事人本人带来巨大的益处同时，也给诸如天涯的网站带来了绝大升。
这样这般，通过推手和粉们的努力，虚拟与现实世界连环结合，互联网红大家纷纷成为“货真价实”的明星，社会也给互联网红人带来了除知名度以外的巨大价值，譬如极高的揭秘率，譬如揭秘率连带而来的物质利益经济价值。
结语
应该承认，这是一个媒介技术不断改革的年代，是一个“每人在网中”的信息社会，很多新的传播现象会出其不意出现。互联网社会是基于肯定的利益――资源共享、互惠互利的目的自觉打造起来的,是开放的、交互的、自由的。但这种自由肯定是在认识到对公平和社会秩序的责任的人的自由。如此才能与势必要规则化的互联网社会相合。正如阿尔温.托夫勒所说：“有时选择不但不可以使人摆脱束缚，反而使人感到事情更棘手、更昂贵，以至于走向反面，成为无选择的选择。一句话，有朝1日，选择将是超选择的选择，自由将成为太自由的不自由。” ⑵
确实，当互联网推手将一些私人议题发布在互联网ＢＢＳ这一公共空间中时，公众舆论力量会将它放大；“互联网把关”的缺失，使互联网ＢＢＳ中的信息真伪难辩，信息缺少权威性，议题容易遭到情绪化的互联网舆论的左右；受众在互联网ＢＢＳ虚拟空间中的聚集，容易产生“马太效应”，产生的注意力经济或许会被恶意借助。
在互联网这个虚拟空间里，由于有了互联网推手，网络愈加热闹起来。但浮华背后可能更多的是陷阱和欺骗。因此也有学者担心，互联网红人背后的“互联网推手”为了制造互联网红人，刻意放大事件，操纵互联网争议，事实上是把海量善良无辜的网民玩弄于股掌之间，成为他们互联网红人“制造工序”中的一个原材料。这无疑是对互联网民意的一种强奸，也是对网民人格的侮辱。确实，网民的大力吹捧正是“互联网红人”走红的非常重要缘由。但假如靠吸引眼球和点击率支撑的“互联网红人”与互联网媒体还要把“恶搞”进行到底，一直把“变态推广”作为主要的制造方法，那样，怎么样树立起一道有效的“防火墙”来防范这类“道德黑客”，就成为一个非常值得探讨的问题。怎么样对互联网舆论进行剖析、解析、引导，增强受众的理性认识也是题中之议。
参考文献：
⑴奥格尔斯等著；关世杰等译；《大众传播学：影响研究范式》.北京：中国社会科学出版社，2000.42
⑵阿尔温.托夫勒.《将来的震动》.成都：四川人民出版社，1985.313